観光と不動産に依存してきた島の経済構造に、最近、新たな風が吹いています。若き Generation Z の起業家たちが、SNSや環境意識、カルチャーを武器に「ハワイ発」のビジネスを世界に展開し始めているのです。
ここでは、その潮流を探りつつ、ハワイ移住やハワイビジネス進出を検討する読者にも役立つ情報をお届けします。
SNSネイティブがつくるビジネス：ローカル発で世界へ
Z世代起業家の特徴としてまず挙げられるのが、SNSをフル活用したブランドづくりです。彼らはデジタルネイティブとして情報発信に慣れており、いまだ投資が少ない段階でも熱量とファンベースを武器に成長しています。
例えば、オアフ島カイルア発のサステナブルスイムウェアブランド “Salt + Sea” は、Instagramで若い女性層の支持を集め、日本からの購入も増加しています。また、“Keep It Simple Hawaii” は、ハワイ語やスラングを用いたTシャツをTikTokでバズらせ、観光客やローカル双方に人気を博しています。
こうした「文化・場所・言葉」をタグにしたミニマムなブランドは、ハワイという“地域”をブランド価値として活かしながら、グローバル展開を狙う動きが目立ちます。
ハワイのスタートアップ・エコシステムでも、例えば Blue Startups のように、ハワイ発の新興企業・若手起業家の支援体制が整ってきています。こうした支援の下で、Z世代の起業家が「ハワイ」というロケーションを強みに変えていく場面が増えているのです。
環境スタートアップの台頭：島ゆえの“課題”をビジネスに
ハワイは自然豊かな島である反面、環境や資源の制約という課題も抱えています。そのため、若い起業家たちはこの環境を「ビジネスチャンス」と捉え、グリーンビジネスに挑戦しています。
たとえば、ビーチクリーンで集めたプラスチックをリサイクルしアパレルへアップサイクルする “Parley Hawaii” のようなブランド。ローカル植物を使った健康食品や海洋由来素材のスキンケアを開発する若手起業家も、ハワイのインキュベーター「Mana Up」出身として増えています。
こうした動きは、地域の自然・文化・資源を “守りながら活かす” というスタンスであり、日本からの進出を検討するビジネスにもヒントが豊富です。
カルチャーを武器にしたブランド：地域性 × ビジネス
さらに興味深いのは、ハワイの文化やライフスタイルをそのままビジネス価値に変える起業家たちです。
“808 Urban” は地元若手アーティストによるストリートアートを観光資源化。イベント・壁画・ワークショップといった形で文化と起業をつなげています。また、“Keiki Kaukau” はハワイの食文化や日常をモチーフに子ども向け玩具を開発し、SNSを通じて日本でも人気に。
このように「好きなこと＝ビジネス」を、地域文化に根ざして実践することが、Z世代ならではの起業スタイルと言えます。
なぜ「ハワイ」で起業するのか？移住・事業進出の視点から
ハワイでZ世代起業家が台頭している背景には、次のようなポイントがあります：
- 地域性＋グローバル志向：ハワイという観光地・文化地としての価値をブランドに活かしながら、デジタルを通じて日本・アジア・世界へ発信可能。
- 価値観重視の消費者：Z世代を中心に「コミュニティ」「サステナビリティ」「文化体験」という価値に対してお金を払う消費者が増えています。
- 支援環境の整備：ハワイでは小規模ビジネスが約99%を占め、スタートアップ支援・アクセラレーターも存在。
- 移住・2拠点生活の裾野拡大：日本人を含む移住者・起業家が、ハワイを拠点に「暮らしながらビジネス」を行うスタイルが増加中。
日本からハワイに事業進出・移住を検討する際、このような「文化×地域×デジタル」を組み合わせたZ世代型モデルは、大きなヒントになるでしょう。
ハワイで起業を志す人へのステップとチェックポイント
ハワイでスタートアップを立ち上げる・進出するための現実的な視点として、次のポイントを押さえておきましょう：
- ブランドストーリーを明確に：ハワイの文化・自然・コミュニティとのつながりをブランドの核に。
- デジタル発信戦略：Instagram・TikTokなどSNSを活用し、ファンベースを築く。
- 資金・支援プログラムの活用：ハワイのアクセラレーター（例：Blue Startups）や起業支援制度を調査。
- ローカルコネクションの構築：地域との信頼関係、コラボレーション、ネットワークが重要。
- 文化・法規・ビジネス環境の理解：ハワイの起業環境、税制、ビザ制度、労働環境などを情報収集。
これらを踏まえることで、「ハワイで暮らしながらビジネスを育てる」というスタイルを、実現可能なものへと近づけることができます。
まとめ：島から世界へ、未来を描くハワイのZ世代起業家
Z世代起業家たちが、ハワイという場所を活かしながら「ローカル発・グローバル展開」を実践している今。彼らの動きは、日本人の移住・ハワイビジネス進出を考えるうえでも、新しいモデルとなりうるものです。
観光依存から脱却し、文化・自然・デジタルを組み合わせて未来をつくる。ハワイでの「新しい挑戦」は、あなたにとっての“次の人生”の扉を開くかもしれません。
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