一方、日本では今や 約200万人 がフラを学んでいるといわれます。全国各地でフラ教室やカルチャーセンターが増え、フラフェスティバルやコンペティションが年間を通して開催。特に「横浜ハワイフェスティバル」「神戸アロハブリーズ」「ホノルルフェスティバル日本ステージ」などは恒例行事となっています。

日本のフラ市場の特徴は、ハワイ文化へのリスペクトと学びの姿勢。クムフラ（フラの師）をハワイから招聘するワークショップや、現地ハラウへの短期留学も盛んです。衣装・楽器・教材などの関連産業も拡大し、フラを中心とした「ハワイ経済圏」が日本国内に形成されています。フラを愛する日本人の存在は、ハワイの文化継承を支える大切な担い手とも言えるでしょう。

双方をつなぐ「フラ・ビジネス」の広がり

フラを介したハワイと日本の交流は、今や文化にとどまらず、ビジネスチャンスを生み出しています。

① 教育 × 交流
ハワイの名門ハラウが日本で指導を行うプログラムが増加。オンライン化の流れにより、日本からリアルタイムでハワイのレッスンに参加できる環境も整いました。また、日本のフラチームがハワイのステージ（メリーモナークやクヒオデーイベントなど）に参加するなど、双方向の文化交流が加速しています。

② イベント × 地域活性
ハワイ文化をテーマにした日本各地のイベントには、地元経済への波及効果も。特に百貨店や観光地で開催される「ハワイフェア」は、フラショーを中心にした体験型イベントとして高い集客力を誇ります。この動きに合わせ、ハワイのスモールブランドがフラ文化を背景に商品展開するケースも増えています。

③ デジタル × コンテンツ
パンデミック以降、フラの学びや配信がオンライン化。ハワイのクムフラによるレッスン動画や配信イベントが世界中から視聴され、教育と文化の両面で新たな収益モデルが生まれました。衣装ブランドやミュージシャンも、オンラインストアやサブスクリプション型サービスを通じて国境を越えたファン層を築いています。

④ 観光 × 体験
ハワイを訪れる観光客の間で人気が高まっているのが「フラ体験ツアー」。ワイキキやマウイ島のリゾートでは、「自然の中でフラを踊る」「文化の意味を学ぶ」プログラムが急増。観光と教育が融合した新しいタイプの“学びの旅”が誕生しています。

フラを通じた「ハワイへの恩返し」

日本にとって、フラはもっとも身近で、もっとも長く愛され続けているハワイ文化です。そして今、フラを学び、広める日本人の活動がハワイの文化継承を支える力にもなっています。フラを通じた経済的支援や文化理解の深化は、単なるビジネスを超えた「恩返し」の形。ハワイで学び、日本で育て、またハワイに還元する──この循環こそが、サステナブルな日米文化交流のモデルになりつつあります。

ハワイ移住や事業進出を考える人にとっても、“文化を軸にしたビジネス” は今後の大きなチャンスです。フラを通じて築かれた絆は、人・地域・産業をやさしくつなぎ、両国の未来を豊かにする力を持っています。

まとめ：文化がビジネスを動かす時代へ

フラは踊りではなく、「ハワイの生き方」を体現する文化。そして今、その精神が新しいビジネスや交流の形を創り出しています。

ハワイと日本、文化と経済、伝統と未来──。
フラがそのすべてをつなぐ“橋”であることを、改めて感じる時代が来ています。

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